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移动视频广告2017新趋向

2017-1-9 11:22| 发布者: 首发之家| 查看: 40| 评论: 0

几年前,YouTube的Robert Kyncl展看,到2020年,90%的移动流量都将是视频,现在看来,他的展看正一步一步变为现实。在过往的两年,移动广告行业慢慢加正视频的投进,2017年必将变得加倍火爆,现在2017刚最先,你得最 ...

几年前,YouTube的Robert Kyncl展看,到2020年,90%的移动流量都将是视频,现在看来,他的展看正一步一步变为现实。在过往的两年,移动广告行业慢慢加正视频的投进,2017年必将变得加倍火爆,现在2017刚最先,你得最先想想若何计划你自己的移动视频广告策略了,如下有最新的几点趋向,好好看一下:

CPV/CPE/CBP

品牌和显示完整是两种分歧竞价体式格局的的广告类型,最近也泛起了基于视频广告的分歧竞价类型,好比CPV/CPCV(【cost per completed view】 按显现收费/按显现完成率计费)和CPE(【cost per engagement】按投进成本计费),CBP(Conversion Base price 基于转化出价)。挑衅就是你得找到相干的广告主,并找的越多越好。

同时呢,大的移动广告公司也在试探相符自己的竞价模子,到时刻,这个模式竖立之后,你大可以警惕进修,也就是说,你必需得不时把这个工作记在心里,介入到更多移动品牌流动傍边。

Outstream Video

In-Stream Video ads即传统的视频贴片广告,是指加载在视频前,中或者后的视频贴片广告。而Out Stream Video ads这种广告是指自己为视频广告,然则并不倚赖于视频内容泛起,好比说,泛起在文章中、图片里等。

Out-Stream Video ads是一个大工作,和Feeds流广告将一步步深远影响全部广告生态。今朝,AOL在上周推出两款out stream video,Facebook也增进了out stream video,而out stream video最大供应商在2015年的收进跨越1.5亿,比往年增进50%。广告生意营业平台也在2015年最先增进out stream video ads库存量。那么为什么广告主应当收受接管out-stream video ads?

1) out-stream video ads将供应新的相符高低文内容的原生广告机会;

2) out-stream video ads可以范围化的进步视频库存量;

3) 从数据上发明out-stream video ads的点击率结果更好;

4) 可视性高,与用户互动性强;

5) 吸引更多的是“年青”用户。

Native 原生视频广告

比来,内容信息流平台都在不雅旁观谁家的原生视频广告做得最好,能供应用户体验度更好的解决计划。人人都知道,原生信息流广告点击率是远远高于Banner广告的。这也要看你是否撑持这一广告情势了,能在后台更好的上传素材创意和更多的显现情势,使广告主很好的利用。

Location Targeting地位定位

先前Pokémon Go轰动一时,Location Targeting火得不得了,让你介入个中,现在的广告已不仅仅是合适的广告展现在适合的时刻,也是要展现在适合的所在。

Programmatic Video

就是所谓的法式化采办,视频的法式化采办才刚刚起步,这一点若是兴起雄厚之后,电视广告这一块儿也会飞速成长,这也是为什么你看见国内许多厂商都在结构智能电视,智能电视就得靠视频广告往带动,法式化采办正好能加速这一点。

Header Bidding

Header Bidding不是指针对网页头部第一屏的广告位的竞价,而是真正将多个外部需求方的first look级其余报价和内部广告干事器进行竞价,从而推高CPM收益。对”传统” 基于广告位RTB的冲击是,若是head bidding竞价成功了,RTB广告位的代码连加载的机会都没有。

Header bidding 就是一种允许宣布商经由过程自己的广告干事器将first look的竞价机会对接到多个法式化生意营业的合作伙伴上。

手艺上,就是在宣布商的网页头部放进需求方的javascript tag,在页面显现时,会在进行实时传统的RTB请求前,先向这些已经加进流量头部的需求方发送请求。

【具体的步奏】

1.在进进实时竞价之前,遴选需要进行头部竞价的bids;

2.这些bids是对显现进行拍卖竞价;

3.所有的bids都需要与此次拍卖中其他bids进行竞争;

4.出价最高的bids获得此次显现;

【优势】

1.最大的优势,应当在于进步了媒体方对于自我变现的话语权,而不是经由过程果真RTB的体式格局平沽了流量,在果真RTB之前可以对接到其他法式化生意营业渠道进行售卖;

2.有文章说,这样进步了优质资本的竞争性从而进步了价值,对于媒体方而言,就是进步了库存的利润;

【劣势】

1.因为是直接在网页的代码头部加tag,所以若是合作方较多会影响页面的载进速度,会有延迟;

2.因为这种生意营业体式格局在早期阶段,所以没有迥殊简略的合作体式格局,也没有行业尺度,对于每个需求方你都要往零丁对接;

3.其余就是数据平安问题,因为将对方的tag放在自己的网页代码中,会稀有据平安问题;

反作弊计划和Viewability

展现和反作弊的探测一向都是广告主所愁闷的,这也是有这么多探测对象方泛起,好比,Moat,DoubleVerify等等。因为将有90%的流量都是视频广告,那若何算作一个展现和反作弊手段都将一向成长连续。

当然这里还有其他的,跟着视频广告一路的,好比智能电视,OTT Video, 还有什么屏障视频广告的手艺等等。

总之,视频广告必将扩大开来,人人在这个行业的,能熟谙到这一点很重要。抓住机会。


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